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タイトル :Global Marketing by Small and Medium-sized Enterprises ─ The Case Study of Snow Peak Inc. ─
著者 :TOMIYAMA Eiko
公開者・出版者 :事業創造大学院大学
刊行年月 :2018-4
掲載誌名 :事業創造大学院大学紀要
巻 :第9巻
号 :第1号
開始ページ :
終了ページ :16
ISSN :2185-4769
内容記述 :1 Global Marketing by Small and Medium-sized Enterprises ─ The Case Study of Snow Peak Inc. ─ TOMIYAMA Eiko 1 Abstract Emerging economies in Asia and elsewhere are achieving remarkable growth, resulting in an ongoing rise in the standard of living there. At the same time, Japan’s population has been declining since 2011, a trend that is forecast to continue. Faced with declining domestic demand and changes in the industrial structure and market needs, a number of small and medium-sized enterprises (SMEs) have begun to look overseas for new markets as a means to ensure their survival. Tapping into overseas demand is essential to future corporate growth. Founded in 1958 and headquartered in the city of Sanjo, Niigata Prefecture, Snow Peak is a company that develops, manufactures, and sells outdoor lifestyle products. It began to export its products to the U.S.A. in 1996 and its net sales overseas have grown to account for approximately 20% of total net sales (actual figure for FY2016). This paper provides an overview of the history of Snow Peak’s overseas business expansion and analyzes its global marketing strategy from the perspective of Porter’s (1986) configuration/coordination framework. In analyzing its coordination strategy, this paper looks at not only the company’s global marketing strategy, but also its people strategy. Keywords: SME, global marketing, configuration, coordination, STP, 4P
資料種別 :Departmental Bulletin Paper
言語 :eng
URI :http://hdl.handle.net/10623/75504
出現コレクション:01 事業創造大学院大学紀要

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